還記得可口可樂的個(gè)性化瓶身嗎?在2014年，依靠著惠普的Indigo印刷機(jī)印刷出來的個(gè)性化瓶身，可口可樂在全球打了一場(chǎng)漂亮的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。技術(shù)的發(fā)展給了我們更大的創(chuàng)意空間，當(dāng)價(jià)格不是問題時(shí)，好看的產(chǎn)品包裝總是能激發(fā)人們的購買欲。過去拼價(jià)格，如今拼顏值，新一輪營銷戰(zhàn)已經(jīng)打響!

　　隨著數(shù)碼印刷的發(fā)展，個(gè)性化印刷包裝創(chuàng)意對(duì)產(chǎn)品的營銷作用日益凸顯，許多大品牌也瞄準(zhǔn)了這一市場(chǎng)。看看一些大品牌的創(chuàng)意個(gè)性化包裝案列，他們都是怎么玩的!

　　健怡可樂：幾百萬種設(shè)計(jì)任你選

　　2月1日，健怡可樂推出了百萬種瓶裝設(shè)計(jì)，希望人們會(huì)因此愛上這款零卡路里的健康可樂。當(dāng)然，設(shè)計(jì)師并沒有畫幾百萬張?jiān)O(shè)計(jì)圖。健怡可樂其實(shí)真正設(shè)計(jì)的只有36種基本款，然后與惠普合作，用Indigo 數(shù)字印刷機(jī)，可以將設(shè)計(jì)元素進(jìn)行無數(shù)種排列組合創(chuàng)造出新圖案。

　　在健怡可樂之前，同樣運(yùn)用惠普技術(shù)設(shè)計(jì)印刷個(gè)性化設(shè)計(jì)包裝的還有百威啤酒和奧利奧。

　　這次健怡可樂新包裝主要用于新款12盎司玻璃可樂瓶。7.5盎司迷你罐、8.5盎司鋁瓶等也會(huì)部分換裝。這些個(gè)性化的可樂還有一個(gè)專屬的宣傳語：It’s Mine (這是我的)。

　　除了包裝設(shè)計(jì)，健怡還與設(shè)計(jì)師拜瑞德(Brad Goreski)聯(lián)手在2月的紐約秋冬季時(shí)裝周舉辦一場(chǎng)室內(nèi)時(shí)裝秀。從2月8日到3月31日，粉絲只要分享自己穿著的新一季服裝，拿著“It’s Mine”可樂瓶的自拍照，就有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值1萬美元的Goreski精選私服大獎(jiǎng)，還有一整年的健怡可樂。

　　而健怡可樂和時(shí)尚之間的關(guān)系在于——喝零卡路里可樂的人很可能是時(shí)刻保持身材、喜歡時(shí)尚的人群。

　　瀘州老窖：青春個(gè)性的“瀘小二”

　　“瀘小二”是瀘州老窖二曲酒旗下的一款青春小酒品牌。系出名門、正統(tǒng)血脈，是瀘州老窖從經(jīng)典名酒價(jià)值中再次創(chuàng)新，展現(xiàn)名酒對(duì)新群體的吸引力，實(shí)現(xiàn)瀘州老窖二曲酒在新時(shí)代、新競(jìng)爭(zhēng)、新需求下開發(fā)的時(shí)尚光瓶酒，這是白酒新群體彰顯和分享格調(diào)、個(gè)性、情趣的標(biāo)簽。

　　時(shí)尚混搭型白酒，具備四個(gè)特點(diǎn)：喝法上體現(xiàn)“新”，包裝上體現(xiàn)“簡”，風(fēng)格上體現(xiàn)“潮”，使用上體現(xiàn)“便”。“瀘小二”小巧精致，個(gè)性張揚(yáng)，富有青春活力;其酒體清透細(xì)膩，有品有色，獨(dú)具新時(shí)尚風(fēng)格，展現(xiàn)了年輕人“想得開，玩的嗨”的生活價(jià)值觀念。

　　炫邁口香糖的包裝紙，你敢么?

　　炫邁口香糖的這個(gè)新包裝很容易激起年輕人敢說敢說的內(nèi)心想法，激將法作用不小，營銷作用更是獨(dú)具創(chuàng)意。

　　為什么大品牌都如此看重個(gè)性化包裝?

　　從營銷的角度來說，最大的營銷載體就是產(chǎn)品包裝本身，產(chǎn)品包裝承載了基本的產(chǎn)品使用價(jià)值之外，更多承載的是品牌價(jià)值。當(dāng)價(jià)格不是問題的時(shí)候，一個(gè)個(gè)性化的包裝將在消費(fèi)者品牌選擇中優(yōu)先勝出。

　　此外，更多是新的營銷環(huán)境的變化，尤其是年輕用戶的崛起，可以理解為“新消費(fèi)主義”，他們喜歡的是個(gè)性，被尊重，有趣、好玩。而個(gè)性化包裝滿足了當(dāng)前的年輕用戶心理消費(fèi)需求，他們討厭千篇一律，他們喜歡自己是獨(dú)一無二的，他們使用的品牌也應(yīng)該是獨(dú)一無二、好玩有趣的。

　　營銷人永遠(yuǎn)都忽視了一個(gè)最大的事實(shí)，就是包裝本身就是最大的媒介載體!當(dāng)你還在花費(fèi)上百萬去投媒體廣告的時(shí)候，建議把這部分錢用在個(gè)性化包裝上，它能讓你的品牌與眾不同，因?yàn)榕c眾不同的包裝，你的品牌將成為年輕人、社交媒體的話題，這將帶來免費(fèi)的巨大品牌宣傳價(jià)值。