為貫徹落實黨中央、國務院關于食品安全的重要指示精神，響應供給側改革的號召，在經(jīng)濟發(fā)展的“新常態(tài)”下為食品工業(yè)發(fā)展注入新活力，促進食品產(chǎn)業(yè)穩(wěn)中求進，2月28日，中國食品工業(yè)協(xié)會在京召開“2015年度全國食品工業(yè)經(jīng)濟運行發(fā)布會暨2015年度飲料行業(yè)整體運行發(fā)布會”。中國食品工業(yè)協(xié)會常務副會長劉治、中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長沈篪、國家食品藥品監(jiān)督管理總局食品監(jiān)管三司、工信部消費品司、國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)協(xié)調司、國務院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會等國家部委相關主管司局領導出席了發(fā)布會，并就2015年食品工業(yè)和飲料行業(yè)發(fā)展趨勢進行了分析，對“十三五”食品產(chǎn)業(yè)和飲料行業(yè)相關發(fā)展政策進行了解讀。

　會上，中國食品工業(yè)協(xié)會常務副會長劉治全面分析了2015年食品工業(yè)經(jīng)濟運行態(tài)勢，并表示：“在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下，食品工業(yè)將繼續(xù)發(fā)揮國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的作用，努力完成中央提出的去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板五大任務，著力加強供給側結構性改革，著力提高供給體系質量和效率，加大創(chuàng)新力度，加快轉型升級，保持平穩(wěn)健康發(fā)展�！�

　　涼茶行業(yè)逆勢增長加多寶涼茶銷量遙遙領先

　　會上，中國食品工業(yè)協(xié)會還發(fā)布了2015年度飲料行業(yè)整體運行報告。根據(jù)報告，2015年，我國飲料行業(yè)全年累計總產(chǎn)量 17661.0萬噸，同比增長6.23%。我國規(guī)模以上飲料制造企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)收入6157.33億元，同比增長6.21%。實現(xiàn)利潤總額567.0億元，同比增長15.00%，主要經(jīng)濟指標增速企穩(wěn)向好，表現(xiàn)出良好的成長性，經(jīng)濟發(fā)展的活力和動力增強，是我國消費品中的發(fā)展熱點和新增長點。

　　特別值得注意的是，根據(jù)報告內容，在中國飲料行業(yè)整體進入增長放緩的背景下，2015年涼茶市場銷售收入突破500億元，同比增長10.6%，繼續(xù)保持較好的增長趨勢，位居飲料行業(yè)第四大品類。其中，加多寶品牌涼茶以52.1%的銷售市場份額位居中國涼茶行業(yè)市場首位。而且，在整個罐裝涼茶行業(yè)市場，加多寶品牌涼茶更以70.6%的銷售市場份額位居中國涼茶行業(yè)罐裝市場第一名，成功開創(chuàng)中國涼茶黃金時代。

　　中國食品工業(yè)協(xié)會常務副會長劉治分析說：“受消費者對健康訴求的提升影響，2015年以涼茶、纖維飲料、近水飲料為代表的新品類飲料均實現(xiàn)較好發(fā)展，加多寶涼茶因中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的代表這一定位符合消費者健康消費的訴求，因此取得了較好的市場表現(xiàn)，這是值得其他企業(yè)思考的�！�

　　同時，他也認為，對于兼具快速消費與生產(chǎn)制造屬性的飲料行業(yè)而言，創(chuàng)新始終難以擺脫同質化競爭代名詞的尷尬已成為業(yè)界共識。但如何界定傳承與發(fā)展的“破立”關系才是支撐創(chuàng)新的根源。就涼茶而言，創(chuàng)新“立”于品質，“提升”“立”于科技工藝，造就了現(xiàn)代涼茶的出現(xiàn)。在保證傳統(tǒng)涼茶正宗配方與高品質基礎之上，進行的符合市場需求的時代創(chuàng)新是加多寶成功的關鍵。

　　2015年正值我國經(jīng)濟增長放緩，外部經(jīng)濟環(huán)境不容樂觀，加多寶在涼茶銷售旺季“換裝”無異于臨陣換將，風險與機遇并存。但現(xiàn)在看來，加多寶又一次以銷量奪金的成績證明了戰(zhàn)略升級推出金罐的戰(zhàn)略是正確的、成功的。

　　“五大基因”助力金罐加多寶穩(wěn)步發(fā)展開創(chuàng)涼茶黃金時代

　　“正宗配方、金標準體系、國際化戰(zhàn)略、移動互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略及社會責任是加多寶涼茶成功在2015年再次銷量奪金，繼續(xù)領跑涼茶市場，開創(chuàng)中國涼茶黃金時代的五大基因�！奔佣鄬毤瘓F黨委書記龐振國接受媒體采訪時表示，加多寶依托正宗配方及金標準體系，開創(chuàng)“集中提取分散灌裝”大工業(yè)生產(chǎn)模式，打造了金罐加多寶涼茶的黃金品質及獨特口感;依托“國際化戰(zhàn)略”，將金罐加多寶打造成世界級飲料品牌，并成為世界認識中國的金名片;依托“移動互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略”，強化了金罐加多寶與年輕消費者的互動與溝通，讓加多寶品牌更年輕、時尚并充滿活力;依托“以善促善 人人公益”企業(yè)公益理念，主動承擔社會責任，探索出多個創(chuàng)新性公益模式，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　據(jù)記者了解，2015年，加多寶響應國家“一帶一路”、“文化走出去”等重大戰(zhàn)略的號召，秉承涼茶創(chuàng)始人王澤邦后人獨家傳授的正宗配方，進行戰(zhàn)略升級推出金罐，并同步推出飲料行業(yè)首個“金標準”體系，將已有的“360度品質管理體系”以質量創(chuàng)新與價值提升作為主軸線，升級到2.0版，這為其打造中國涼茶的黃金品質，打造與世界接軌的世界級工廠，加快國際化戰(zhàn)略布局奠定了基礎。此后，一方面，金罐加多寶借助米蘭世博會等國際舞臺持續(xù)向全球展示和推廣中國涼茶文化，全面布局全球營銷網(wǎng)絡，加速國際化戰(zhàn)略步伐，全面開啟民族飲料品牌進軍世界級舞臺的“黃金時代”。另一方面，加多寶緊跟時代發(fā)展潮流，在快消品行業(yè)率先布局“移動互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，將罐身二維碼打造成“移動互聯(lián)網(wǎng)+”平臺和“淘金行動”的入口，為消費者打造了涵蓋吃穿住行娛樂的金彩生活圈，讓金罐加多寶深受年輕消費者喜愛，由此榮獲“2015年度中國杰出營銷獎”，成為互聯(lián)網(wǎng)營銷的經(jīng)典案例。

　　在用心為消費者提供高品質涼茶，把金罐加多寶打造成世界級飲料品牌的同時，加多寶積極主動的承擔社會責任，通過探索發(fā)展型助學模式、建設型扶貧模式和開放型公益模式，讓公益力量發(fā)生“一生二、二生三、三生無窮”的裂變式效果，加多寶拉近了與消費者的距離，引發(fā)消費者的強烈品牌共鳴，讓加多寶品牌贏得了消費者的尊重和青睞。

　　此外，值得重點提及的是，為了讓金罐加多寶在短時間內被消費者熟知并喜愛。2015年，推出金罐后，加多寶還延續(xù)多年來一直堅持的娛樂化互動營銷模式，依靠跨界體育、娛樂、文化等多層面營銷，如冠名中國好聲音等方式，讓金罐加多寶的正宗內涵根植消費者內心，讓金罐加多寶成為最受消費者喜愛的飲料品牌。借著2015年良好的發(fā)展勢頭，2016年春節(jié)，金罐加多寶又通過“招財進寶 喝金罐加多寶”的創(chuàng)新性主題營銷活動，日出貨量超過150萬箱，迎來銷售開門紅，繼續(xù)引領涼茶行業(yè)快速發(fā)展。

        對此，有中國品牌第一人之稱的著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗說：“金罐加多寶是2015年快消品領域適應市場發(fā)展新常態(tài)、新趨勢、新消費群體的成功案例，這值得其他企業(yè)認真研究借鑒”。同時，他也分析表示，品牌共鳴決定著消費者與品牌之間心理紐帶的強度和深度，2015年，加多寶不僅在包裝上實現(xiàn)升級，而且同步推出金標準體系，實現(xiàn)品牌內在的價值體系也完成同步升級，打造出黃金品質涼茶飲品。同時，加多寶還通過采取“差異化+創(chuàng)新性”的營銷方略，讓金色成為飲料行業(yè)的流行色，讓消費者從多個維度與其產(chǎn)生品牌共鳴，從而實現(xiàn)深度粘合，助推金罐加多寶成為飲料市場新的消費潮流，迎來了涼茶市場發(fā)展的“黃金時代”。