一直以單品走天下的涼茶王老吉，開始將產(chǎn)品升級和單品多元化戰(zhàn)略提上日程。近日，王老吉正式宣布推出無糖、低糖兩款涼茶新品。據(jù)了解，新品在堅持原配方的情況下，以代糖取代蔗糖，令整體含糖量、熱量有所下降。與此同時，包裝上也放棄了經(jīng)典的紅罐包裝，在顏色上與原來的產(chǎn)品進行了區(qū)隔。

　　王老吉新品系列的推出，與當(dāng)下健康飲食觀念的流行不無關(guān)系。一份最新消費調(diào)查顯示，消費者在選購食品時，食品健康僅次于食品安全成為第二考慮因素，與此同時，47%的消費者表示吃東西時會關(guān)注食物熱量。有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費者對涼茶口味的多層次需求，王老吉此次推出新品，也是對涼茶單品類做出的多元化嘗試。

　　在涼茶領(lǐng)域，王老吉和加多寶一直走的單品路線。以王老吉為例，除了紅罐和綠盒兩種涼茶外，王老吉近些年并沒有在產(chǎn)品上有所創(chuàng)新，更多的精力用在了產(chǎn)品的營銷之上。有業(yè)內(nèi)人士指出，王老吉此次決定做單品的多元化，與涼茶行業(yè)整體增速放緩有關(guān)。

　　據(jù)了解，涼茶行業(yè)從前年開始已經(jīng)進入增速放緩期，之前的兩位數(shù)增長正成為過去。該人士稱，2009-2012年涼茶品類保持了16%-18%的高速增長，2012-2013年，加多寶和王老吉的爭斗又迅速做大了涼茶蛋糕，去年由于飲料整體消費疲軟，加之飲料品類增多、競爭加劇，涼茶品類增速預(yù)計不及上年。

　　王老吉相關(guān)負責(zé)人也向北京商報記者表示，行業(yè)增速放緩確實是存在的，未來加多寶還會在多元化上多做文章，來豐富單一產(chǎn)品的細分品類，讓消費者有更多的選擇，以此來刺激消費。

　　相較王老吉，加多寶采取的是多品牌戰(zhàn)略。除了涼茶以外，加多寶推出了昆侖山礦泉水，經(jīng)過幾年的培育，目前昆侖山在飲用水市場地位已穩(wěn)固。加多寶涉足飲用水的動作，當(dāng)時被業(yè)內(nèi)人士解讀為，為涼茶加多寶尋找備胎。