議論風(fēng)生

　　任何一種“三俗”式投機(jī)，都不僅難以打動(dòng)人心，反而容易將多年積累的品牌“正能量”，毀于這只擦邊球落地的過(guò)程中。

　　按照某品牌椰汁現(xiàn)在的廣告節(jié)奏，拎一箱椰汁你都不好意思當(dāng)“國(guó)宴飲料”送人了。該椰汁公司的廣告語(yǔ)說(shuō)，“每天一杯，白嫩豐滿”“曲線動(dòng)人，白嫩豐滿”。乍一看，這賣的就不是飲料，而是豐胸藥物。

　　對(duì)該品牌椰汁的新廣告，有人覺(jué)得“太污”，有人覺(jué)得有虛假?gòu)V告之嫌。事實(shí)上中國(guó)很多國(guó)產(chǎn)飲料的廣告，都不能當(dāng)真。當(dāng)真你就輸了。

　　關(guān)于“三俗”與否、違法與否，交給監(jiān)管部門去認(rèn)定就行了，糾正處理起來(lái)并不難。難的是一個(gè)曾經(jīng)利成名就的企業(yè)、尤其還是國(guó)有企業(yè)，怎么從另辟蹊徑的旋轉(zhuǎn)門里轉(zhuǎn)出來(lái)，走到企業(yè)生存發(fā)展的正道上。

　　以較大尺度的圖片暗示消費(fèi)者，直接將賴以成功的過(guò)去踩在腳下，試圖踏出一條堆滿鮮肉、灑滿椰奶的新路來(lái)，這條路能不能走得通，恐怕還是要看最終的產(chǎn)品質(zhì)量。

　　按照該公司的說(shuō)法，廣告是新的，罐子里裝的還是舊的，品質(zhì)不變。但顯而易見(jiàn)的是，試圖通過(guò)美女與“胸器”打出一局博人眼球的功能型擦邊球，是該公司業(yè)績(jī)不佳下的抓狂之舉。據(jù)該飲料公司最新公布的業(yè)績(jī)表明，這兩年其產(chǎn)值不僅沒(méi)有增長(zhǎng)，反而比2014年減少了4.3億元。

　　可以預(yù)見(jiàn)的是，既然該公司當(dāng)年以“怕不行，喝××牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等極盡挑撥的廣告詞，也未能成功撬動(dòng)市場(chǎng)，那么，“白嫩豐滿”的美女，同樣很難擴(kuò)大市場(chǎng)份額。當(dāng)公眾之于飲料功能的常識(shí)更趨普及，對(duì)飲料的品味日益提升，當(dāng)監(jiān)管與法治對(duì)食品行業(yè)的把控更加到位，任何一種“三俗”式投機(jī)，都不僅難以打動(dòng)人心，反而容易將多年積累的品牌“正能量”，毀于這只擦邊球落地的過(guò)程中。這時(shí)候，在法治與消費(fèi)者眼里，這只跌落的擦邊球，已經(jīng)不是球，而是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)產(chǎn)品碎落一地的節(jié)操。

　　喝起來(lái)口感好的，未必是廣告口味重的。產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)與企業(yè)生存面前，中國(guó)制造的飲料行業(yè)出路何在?在于耐得住產(chǎn)品質(zhì)量的堅(jiān)守，在于守得住做一家“百年老店”的淡定，在于對(duì)產(chǎn)品形態(tài)、銷售渠道的創(chuàng)新與拓展，在于對(duì)消費(fèi)者的真誠(chéng)與善待。除此之外，掛多少婀娜多姿的美女，都救不了自己。

　　□劉雪松(媒體人)