作為堅果炒貨行業(yè)絕對的領導品牌，洽洽可謂是玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)思維最具代表性的廠商之一，其引入IP概念打造的首屆2016洽洽葵花節(jié)，以用戶體驗式和場景式營銷的方式，將葵花綁定成了洽洽的專屬文化符號。而今年的第二季葵花節(jié)，洽洽更是推出了“葵花小鎮(zhèn)”10城核心商圈聯(lián)合推廣活動，該活動一經(jīng)發(fā)起，便憑借趣味性、實用性、全民性、互動性引發(fā)了行業(yè)和用戶的關注�？梢哉f，本屆葵花節(jié)，洽洽以葵花小鎮(zhèn)為落地載體，再次強化了消費者對其品牌文化的理解和溝通，向行業(yè)和用戶全面展現(xiàn)了其葵花全產(chǎn)業(yè)鏈和質(zhì)造實力。

　　據(jù)了解，“葵花小鎮(zhèn)“項目主要聚焦于洽洽品牌形象的主題線下搭建，以葵花小鎮(zhèn)為載體，包含葵花屋、試吃臺、娃娃機游樂園、葵花小鋪、互動拍照區(qū)、向日葵成長日記與透明工廠介紹等多個主題板塊，以葵園游會的方式，集向日葵觀賞拍照、洽洽產(chǎn)品及向日葵周邊購買、掃碼印照片互動式娛樂等于一體，為消費者帶來全方位體驗的同時，使其更認可洽洽所代表的葵花文化�！扒⑶⒖�花小鎮(zhèn)”已陸續(xù)登陸合肥、上海、北京、南京、杭州、濟南、長沙、廣州、成都、沈陽的主力核心商圈中庭，將形成以省會城市為核心、10個城區(qū)的隔空聯(lián)動。

　　在傳播層面，葵花小鎮(zhèn)的活動預熱動態(tài)視頻將向日葵成長故事、趣味歷史知識、神話傳說、地域特征、天貓優(yōu)惠券互動營銷等融為一體，讓洽洽葵花文化的世界觀更為完整。該素材在新媒體渠道一經(jīng)曝光，便有朋友圈刷屏之勢，話題討論量不斷增加，曝光數(shù)300多萬，葵花小鎮(zhèn)更是獲封不少大V口中的“盛夏親子消暑圣地”，這種新穎的營銷方式也收獲了大批網(wǎng)友的好評點贊。

　　同時，為進一步完善品牌體系，更好的讓消費者理解洽洽品牌全產(chǎn)業(yè)鏈的價值，洽洽方面還將在九月底舉辦“相約錢倉花�！蹦暇┛麍@主題觀賞活動。該葵園作為南京著名的休閑觀光圣地，計劃為消費者提供30多種不同品類的向日葵觀賞機會，將特色的葵花小木屋與葵花小鎮(zhèn)、向日葵花海完美結合，并在體驗式的試吃品嘗活動中，加深消費者對于洽洽品牌的印象和理解。

　　此外，為了直擊更多潛在的消費用戶，讓洽洽的品牌落地更為鮮明直觀，洽洽方面還聯(lián)合中國電視舞蹈第一人——方俊文藝創(chuàng)作中心舉辦了首屆中國洽洽舞林大會，充分發(fā)揚恰恰舞蹈文化，為廣大人民群眾提供一個自我展示的舞臺，活動進行到目前年齡最大的參賽選手73歲，最小的僅有五六歲，該活動不僅可以發(fā)掘民間優(yōu)秀的舞蹈藝人，更可以將洽洽引領快樂品質(zhì)生活的品牌訴求更深層次的進行傳達，全國性舞臺、專業(yè)化執(zhí)行、個性化編舞、明星級導師的陣容配置，更是引爆了全民快樂舞蹈熱潮�？梢哉f，洽洽通過舞蹈和食品的跨界IP整合，有效打造出快樂生活的理念，洽洽與恰恰舞的諧音更體現(xiàn)了雙方在共同的情感訴求層面上的高度契合，此次活動也將洽洽品牌文化中蘊藏的，讓生活更時尚更快樂的訴求以舞蹈的方式傳播到世界各地。

　　分析人士認為，作為堅果炒貨行業(yè)的絕對領軍者，洽洽以葵花為IP打造的“葵花節(jié)”，形成了以葵花為核心紐帶，覆蓋葵花種子、花卉、果實、種植、質(zhì)造等全產(chǎn)業(yè)鏈跨界營銷模式——通過“一顆瓜子的前世今生”短視頻病毒營銷，攻占年輕群體為UGC主導的短視頻平臺，大規(guī)模輸出洽洽的品牌形象和理念，以多城聯(lián)動的葵花小鎮(zhèn)的體驗式營銷方式，讓用戶在線下活動現(xiàn)場，更深刻的感受葵花與洽洽的品牌親密度，用異業(yè)合作、體育營銷、文化營銷、跨界IP整合的方式將洽洽的葵花文化應用到節(jié)日營銷領域和全民化推廣的浪潮中提升品牌好感度，消費者在涉及線上、線下、節(jié)日、活動等多場景的組合式營銷環(huán)境中，充分體驗了洽洽品牌文化的精髓，形成了全方位的口碑傳播和共鳴效應。

　　洽洽葵花節(jié)，陽光狂歡季!