作為一家以傳統(tǒng)炒貨、堅果為主營，集自主研發(fā)、規(guī)模生產(chǎn)、市場營銷為一體的現(xiàn)代休閑食品企業(yè)，洽洽食品（002557.SZ）自成立以來，始終堅持以“創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，傳播快樂味道”為使命，經(jīng)過近二十年的潛心經(jīng)營，產(chǎn)品線日趨豐富，生產(chǎn)運營管理體系逐步完善，公司產(chǎn)品知名度和美譽度不斷提升，經(jīng)濟效益和社會效益逐年增長。

    聚焦堅果炒貨市場 新品持續(xù)放量

根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010至2017年間，堅果炒貨行業(yè)年產(chǎn)值從452億元迅速增長至1214億元，年均復合增長率達到15.2%，增速高于整體休閑食品，預計到2020年產(chǎn)值規(guī)模將達到2322億元，保持復合增長率17.29%的高增長。

    2016年，洽洽國葵事業(yè)部開發(fā)的焦糖和山核桃味（藍袋）系列產(chǎn)品開始上市，深獲好評。2017年兩只新品持續(xù)發(fā)力，產(chǎn)品銷售共約5.5億元。值得一提的是，去年洽洽食品攜手京東新通路，打開了線上市場，產(chǎn)品可直接觸達廣大中小門店。今年1月，洽洽在京東新通路首發(fā)新品，逐步深入零食B2B市場。

同時，公司將線上渠道對消費者研究的實時數(shù)據(jù)和反饋及時傳遞給線下，加強新品類體系的市場推廣和改進，實現(xiàn)線上、線下資源的合理嫁接，從而打開了公司整合行業(yè)其他區(qū)域性品牌的空間，搶占更多市場份額。

    品牌戰(zhàn)略不斷升級 核心競爭力穩(wěn)步提升

    近幾年越來越多的年輕人開始抱怨年味冷淡，但現(xiàn)象背后的原因，卻少有人深挖。廣告的意義不僅僅是為了賣出更多的商品，而應當視之為價值傳遞、產(chǎn)生共鳴、促進思考的途徑。自2017年起，洽洽食品即以“年輕化”為目標，踏上了整合營銷之路。

    一方面洽洽將娛樂營銷、情感營銷、場景營銷等高效組合，打造出了“洽洽年貨節(jié)”、“洽洽葵花節(jié)” 兩大品牌文化IP，另一方面，公司不斷進行品牌視覺升級，現(xiàn)已逐漸形成了幾大頗具特色的包裝體系。通過采用醒目亮眼青春的視覺感受，對應差異化升級產(chǎn)品，洽洽食品實現(xiàn)了國民化、年輕化升級，進一步強化國內(nèi)堅果炒貨第一品牌的地位。

    目前，公司引入了全球戰(zhàn)略定位咨詢領域的第一品牌——里斯中國（Ries&Partners）作為戰(zhàn)略咨詢合作伙伴。市場分析人士對此表示，洽洽食品作為堅果炒貨行業(yè)的巨頭，此次重新定義戰(zhàn)略方向，有望再度激活瓜子市場。相信在里斯中國的助推下，公司將進一步清晰自身戰(zhàn)略定位，提升核心競爭力，擴大利潤空間。

    洽洽食品表示，公司今年將繼續(xù)以堅果炒貨業(yè)務為核心，加強渠道精耕以及新渠道建設的力度，為公司的新產(chǎn)品構筑更加有效的通路。同時，公司還將通過適當?shù)膮⒐�、控股、合作開發(fā)的方式進入相關細分行業(yè)，密切關注市場的需求動態(tài)調(diào)整，構筑產(chǎn)品、品牌、渠道三力的良好互相驅(qū)動機制，成為真正的休閑食品行業(yè)綜合提供商。