百年礦泉水品牌依云打破了只生產(chǎn)礦泉水的慣例，推出Fruits&Plants果味水。近日，北京商報(bào)記者獲悉，該產(chǎn)品已登陸中國(guó)市場(chǎng)。Fruits&Plants依然延續(xù)依云在華的高端路線，售價(jià)高于一般果味水產(chǎn)品。對(duì)此，依云母公司達(dá)能相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，目前官方渠道并未引入該產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著中國(guó)高端飲用水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，非官方渠道依云果味水的上市，實(shí)際上也在為未來該產(chǎn)品的正式引入試水。

　　非官方上市

　　依云推出的Fruits&Plants果味水，目前已經(jīng)在上海、北京等城市的大型超市和便利店中進(jìn)行銷售，售價(jià)為28.8元/370毫升，相比農(nóng)夫山泉果味水4.5元/530毫升的售價(jià)高出不少。

　　據(jù)了解，2016年依云便推出Fruits & Plants天然果味水，該系列產(chǎn)品由超過83%的依云天然礦泉水制成，并結(jié)合10%的濃縮果汁以及天然香氛和植物提取物，這也是依云首次推出非礦泉水類產(chǎn)品。根據(jù)達(dá)能官網(wǎng)顯示，F(xiàn)ruits & Plants 天然果味水共推出檸檬和接骨木花、葡萄和玫瑰、覆盆子和馬鞭草三種口味。

　　北京商報(bào)記者走訪中發(fā)現(xiàn)，雖然依云Fruits & Plants天然果味水已經(jīng)登陸中國(guó)市場(chǎng)，但在北京多家超市和便利店中，除依云礦泉水外并沒有銷售該產(chǎn)品。同時(shí)，在天貓、京東等電商平臺(tái)上，也未發(fā)現(xiàn)依云Fruits & Plants天然果味水。

　　對(duì)此，達(dá)能方面相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示：“目前依云官方渠道并未引入Fruits & Plants天然果味水，但是對(duì)于依云來說，中國(guó)已經(jīng)成為全球重要市場(chǎng)之一，我們也看到了中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)烈需求，未來將為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的健康天然礦泉水選擇。”

　　多元化謀變

　　中國(guó)食品行業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，雖然市場(chǎng)上出現(xiàn)的Fruits&Plants天然果味水并非依云官方引入，但在中國(guó)高端水銷量高速增長(zhǎng)的情況下，未來依云方面可能會(huì)做出多元化改變。

　　數(shù)據(jù)顯示，2011-2016年，中國(guó)瓶裝水銷量同比增長(zhǎng)9.8%，銷量年均復(fù)合增長(zhǎng)率為8.3%;2016年，中國(guó)瓶裝水銷量為420.64億升,零售額為1378.55億元。其中，怡寶銷售額占市場(chǎng)份額8.6%，農(nóng)夫山泉銷售額達(dá)7.5%。同時(shí)，高端水的銷量數(shù)據(jù)更加亮眼。2014年高端水需求量增長(zhǎng)近50%，低端水僅為12%左右。而銷量則從2007年的1490萬升提升至2016年的6330萬升。

　　“目前，中國(guó)‘80后’、‘90后’消費(fèi)者追求健康和安全。依云Fruits&Plants天然果味水等屬于近水飲料，不添加太多添加劑，符合新生代對(duì)大健康的需求�！敝斓づ畋硎尽�

　　應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)

　　事實(shí)上，看到中國(guó)高端水市場(chǎng)需求量的提升，眾多企業(yè)正在發(fā)力該細(xì)分市場(chǎng)，以期提升自身市場(chǎng)份額。

　　目前，依云母公司達(dá)能，已經(jīng)推出新西蘭南島的南阿爾卑斯山;可口可樂則推出水源來自瑞士阿爾卑斯山的Valser;華彬引入的VOSS則依賴挪威水源地的背書;圣碧濤主打威尼托區(qū)SCORZE鎮(zhèn)的專屬自流井。中糧可口可樂近日也與俄羅斯企業(yè)簽訂合作協(xié)議，未來將俄羅斯貝加爾湖的高端飲用水引進(jìn)中國(guó)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，面對(duì)高端水市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，推出細(xì)分化產(chǎn)品，已經(jīng)成為未來依云在華發(fā)展的選擇之一。數(shù)據(jù)顯示，依云母公司達(dá)能的飲用水和飲料板塊，2017年二季度銷量下滑3.5%。2016年，達(dá)能飲用水業(yè)務(wù)中，依云僅排名第三，排名第一的AQUA品牌銷售份額達(dá)到36.1%。朱丹蓬認(rèn)為，今后依云需要繼續(xù)拓展產(chǎn)品線，以應(yīng)對(duì)礦泉水市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。