2018年7月18日，益海嘉里家樂(lè)氏食品(上海)有限公司旗下的全球第一罐裝薯片品牌——品客，于廣州推出全新的金裝升級(jí)產(chǎn)品。當(dāng)天，圍繞著品客 “金裝升級(jí)”的主題，同期舉行了益海嘉里家樂(lè)氏2018年華南區(qū)渠道客戶溝通會(huì)，家樂(lè)氏高層、經(jīng)銷(xiāo)商伙伴與年輕族群代表等共同參加了溝通會(huì)。此次針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出的品客“金裝升級(jí)”產(chǎn)品，在配方和包裝上同時(shí)進(jìn)行了全面升級(jí)，薯片更誘人美味，外觀更亮眼、明確表達(dá)了玩轉(zhuǎn)中國(guó)休閑食品市場(chǎng)的決心。

　　品客金裝升級(jí)

　　品客金裝升級(jí)：全面提升產(chǎn)品體驗(yàn)

　　溝通會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，新款品客金裝升級(jí)產(chǎn)品一經(jīng)亮相，便以其亮眼統(tǒng)一的包裝吸引了在場(chǎng)人士的注意�，F(xiàn)場(chǎng)不僅展示了包括經(jīng)典口味和風(fēng)味系列在內(nèi)的全部9款的金裝產(chǎn)品，更設(shè)置了試吃的活動(dòng)環(huán)節(jié)，到場(chǎng)嘉賓踴躍參與，體會(huì)到輕脆濃香一吃就停不下的美味體驗(yàn)。

　　現(xiàn)場(chǎng)嘉賓試吃品客金裝產(chǎn)品

　　此次的品客金裝產(chǎn)品，配方及制作工藝精心的調(diào)整與升級(jí)，使得原本就品質(zhì)優(yōu)異的品客薯片色澤金黃、誘人食欲，入口感覺(jué)口感更酥脆、回味更濃郁。外部消費(fèi)者產(chǎn)品調(diào)研顯示，品客金裝遠(yuǎn)超現(xiàn)有產(chǎn)品，更勝競(jìng)品，亮眼金裝產(chǎn)品受到了消費(fèi)者的廣泛肯定與偏愛(ài)。包裝上的一抹亮麗金色和覆蓋的金色頂膜讓小編忍不住要嘗一嘗金裝升級(jí)的濃郁口感。

　　益海嘉里家樂(lè)氏市場(chǎng)部總監(jiān)華峰透露：“此次推出的品客‘金裝升級(jí)’產(chǎn)品，，使薯片在具有更濃郁的土豆香氣外，還擁有更誘人的金黃色澤以及濃郁的回味;在制作工藝上，品客金裝在‘薄度’上做文章，更薄的薯片讓消費(fèi)者充分體會(huì)到咔嚓一下的輕脆口感!”

　　相時(shí)而動(dòng)：把握渠道趨勢(shì)共謀成功

　　品客順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)而為的策略，不僅體現(xiàn)在積極的產(chǎn)品改良上，也體現(xiàn)在了對(duì)銷(xiāo)售渠道趨勢(shì)的把握上。在中國(guó)休閑食品市場(chǎng)相對(duì)飽和且平衡的情況下，品客看到了三、四線城市銷(xiāo)售渠道的巨大潛力，并投向了對(duì)其的發(fā)展。

　　益海嘉里家樂(lè)氏全國(guó)銷(xiāo)售總監(jiān)徐自斌表示：“根據(jù)尼爾森報(bào)告顯示，在北上廣大型休閑食品銷(xiāo)售渠道趨于平衡的背景下，三、四線城市的中小型現(xiàn)代銷(xiāo)售渠道蓬勃發(fā)展，擁有巨大的增長(zhǎng)潛力。針對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)，家樂(lè)氏和品客將繼續(xù)保持創(chuàng)新進(jìn)取的品牌基因，以產(chǎn)品力為驅(qū)動(dòng)，以渠道深度合作為契機(jī)，與所有的銷(xiāo)售伙伴共謀成功!“

　　益海嘉里家樂(lè)氏全國(guó)銷(xiāo)售總監(jiān)徐自斌發(fā)表演講

　　眾所周知，目前國(guó)內(nèi)的休閑食品市場(chǎng)正經(jīng)歷著消費(fèi)升級(jí)，具體表現(xiàn)為消費(fèi)者逐漸摒棄對(duì)低價(jià)的追求，轉(zhuǎn)而追求更高的便利性。這種消費(fèi)理念和消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，讓粗暴的價(jià)格戰(zhàn)不再是有效的競(jìng)爭(zhēng)手段，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，從單一的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上升到了對(duì)研發(fā)能力、消費(fèi)者洞察、行業(yè)敏感度等企業(yè)綜合實(shí)力層面的比拼。

　　此次全新推出的品客金裝及47g小罐金裝，就是品牌根據(jù)新型渠道和消費(fèi)者切身需求特別推出的產(chǎn)品包裝規(guī)格，小罐裝薯片滿足消費(fèi)者便攜需求的同時(shí)，包裝更小巧可愛(ài)，廣受年輕族群的追捧。

　　品客47g小罐金裝

　　營(yíng)銷(xiāo)合力：整合集團(tuán)優(yōu)勢(shì)深化品牌核心

　　品客一直以來(lái)都是一個(gè)擅長(zhǎng)于娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)的品牌， 其年輕、淘氣、創(chuàng)意、有活力的品牌個(gè)性，一直受到年輕消費(fèi)群體的推崇和喜愛(ài)。而在中國(guó)市場(chǎng)，2016-17年間，品客薯片以年輕人喜愛(ài)的“二次元”文化為切入點(diǎn)，在薯片罐包裝中植入了眾多動(dòng)漫、電影以及游戲元素，孵化了多部IP，在中國(guó)積累了大量年輕擁躉。本次全新推出的品客金裝，則深化了原始品牌的經(jīng)典形象，在年輕的中國(guó)消費(fèi)者中，進(jìn)一步強(qiáng)化了品客的品牌核心精神。

　　除了品客既有的品牌資源，品客金裝還將進(jìn)一步整合合資公司家樂(lè)氏和益海嘉里集團(tuán)資源，獲得更多銷(xiāo)售渠道以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上的強(qiáng)大助力。

　　相信，憑借著卓越的產(chǎn)品力、精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察和整合化營(yíng)銷(xiāo)手段，品客金裝必將為品客在中國(guó)休閑食品市場(chǎng)中的長(zhǎng)足發(fā)展提供深遠(yuǎn)的動(dòng)力，從而繼續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者提供更具“價(jià)值感”的薯片產(chǎn)品和休閑時(shí)光。