2018年12月22日，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽總決賽中，緊張激烈的爭奪點(diǎn)燃了全國千萬玩家的熱情。最終Hero 4:3實現(xiàn)衛(wèi)冕，成為KPL史上第二支兩連冠隊伍。同樣主打年輕人群的m豆在電競這個營銷新戰(zhàn)場火力全開，成功俘獲上億玩家的心，登上電競營銷王者之位。

　　打造最好玩兒、最潮巧克力概念的m豆首次聯(lián)合KPL激活電競生態(tài)圈，在2018年KPL全明星嘉年華中，以票選KPL明星選手及人氣主播引爆粉絲熱情，打造定制產(chǎn)品，讓王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽成為新一代“帶貨王者”。為了進(jìn)一步回饋粉絲，據(jù)悉KPL全明星嘉年華中勝出的票王 AT & 冠軍隊長 FLY的畫像還將于圣誕節(jié)12月25日在上海南京東路步行街m豆巧克力世界限時兩周展出。

　　打破娛樂邊界 陪伴電競屏幕時光

　　m豆將一直打造有屏幕的地方，就有最潮巧克力m豆陪伴的概念，通過聯(lián)合視頻平臺，與網(wǎng)劇、綜藝等娛樂資源合作。這一次，m豆打破常規(guī)，將營銷戰(zhàn)場延伸到電競這個全新領(lǐng)域。在全民游戲的時代里，聯(lián)手KPL(王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽)，輻射泛娛樂人群，讓年輕人感受m豆帶來的快樂滋味。

　　五殺級演繹+無縫植入 一起逗趣

　　找到與年輕人溝通的營銷新陣地還不夠，在廣告泛濫的今天，不違和而又有創(chuàng)意的將信息植入變得尤為重要。意在傳遞搞怪調(diào)皮、逗趣形象的m豆，選擇了同樣有著“逗趣”標(biāo)簽的陳赫，共同演繹創(chuàng)意中插廣告。一句“m豆入口 勝利在手”朗朗上口的slogan猶如開黑打Call語，給玩家加Buff。更引發(fā)網(wǎng)友自發(fā)演繹“只有m豆入口，才能升級在手”、“m豆在手，壓力都沒有”多種版本。廣告更契合年輕人觸媒習(xí)慣，在全媒體進(jìn)行前貼片及中插投放。

　　陳赫邀你品勝利滋味

　　在王者榮耀三周年慶-2018年KPL全明星嘉年華中, m豆不僅植入創(chuàng)意中插，還通過無縫植入產(chǎn)品形象，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，更占領(lǐng)了消費(fèi)者的時長。當(dāng)鏡頭切到解說席上，可以看到m豆Logo模型、m豆巧克力豆機(jī)和m豆耳機(jī)。比賽間歇，定制了m豆人送禮品，戰(zhàn)隊陣營打Call，為“票王”頒獎合照等內(nèi)容。這種五殺級操作掀起了年輕人參與活動的熱情，還帶來了極高的記憶度。

　　實力圈粉 助戰(zhàn)隊C位出道

　　誰能登上全明星突圍夜賽場，C位出道組團(tuán)開黑?由你決定!想看到哪位主播解讀賽事?也由你決定!KPL全明星嘉年華前期，m豆開啟票選互動，邀請消費(fèi)者為自己喜愛的明星選手、直播主播投票打Call。投票權(quán)限不僅根據(jù)玩家等級，還可以通過購買m豆×KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽定制款獲得。互動撬動了電競賽事、明星玩家、電競主播多圈層用戶，滲透電競生態(tài)圈，成為一場泛電競?cè)说睦�票狂歡盛宴。

　　活動期間(10月份)，m豆定制款在電商、線下商超迅速鋪貨，最終在主要電商渠道增長接近5倍，在線下主要連鎖商超增長同樣超過50%。讓KPL(王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽)成為名副其實的“帶貨王者”，這種在娛樂領(lǐng)域獲得成功的養(yǎng)成式營銷方式在電競領(lǐng)域試水大獲成功，成為零售營銷又一典范。

　　首次嘗試電競營銷的m豆與KPL(王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽)攜手，打破傳統(tǒng)娛樂邊界，不僅精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，更實現(xiàn)了營銷閉環(huán)，成為零售營銷新典范。