我十一假期去了趟奧地利。

　　在位于維也納市中心的奧地利國(guó)家圖書(shū)館，我仔細(xì)端詳著這發(fā)端于哈布斯堡王朝的文化瑰寶。八千萬(wàn)藏品密集的排列在古色古香的褐色書(shū)架上，每位游客都神情肅穆，不敢高聲語(yǔ)，恐驚天上人。

　　「笑一點(diǎn)，再笑一點(diǎn)……」

　　圖書(shū)館大廳正中央的雕像旁，傳來(lái)一陣熟悉的鄉(xiāng)音。

　　轉(zhuǎn)頭定睛一看，一著白色搖曳拖地婚紗的女子正挽著一穿燕尾服額頭微微冒汗的男子，一名就差匍匐在地上的攝影師正在調(diào)動(dòng)他們。

　　在美泉宮，在霍夫堡，在愚人堡，我都見(jiàn)到了隨時(shí)掏出相機(jī)搔首弄姿的同胞，我萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，莊嚴(yán)且肅靜的奧利地國(guó)家圖書(shū)館，居然還有中國(guó)人在此拍婚紗照。

　　我再走近一看，打光的燈罩上赫然寫(xiě)著四個(gè)大字：鉑爵旅拍。

　　啊，一陣天旋地轉(zhuǎn)，黑色的記憶直沖腦門(mén)，耳邊回蕩著：

　　鉑爵旅拍，想去哪拍就去哪拍!鉑爵旅拍，想去哪拍就去哪拍!鉑爵旅拍，想去哪拍就去哪拍!

　　李誕那大腦瓜子，急需根管治療的一口大牙，火柴棍都撐不開(kāi)的雙眼……

　　天吶，我為什么離開(kāi)了祖國(guó)，也離不開(kāi)你。

　　除了那些住獨(dú)棟大別墅的朋友之外，相信大家伙都被電梯里的廣告洗腦過(guò)。

　　誰(shuí)清晨踏出家門(mén)的那一刻，不是被鉑爵旅拍、新氧醫(yī)美喚醒的?

　　誰(shuí)華燈初上走出公司那一刻，不是被boss直聘、妙可藍(lán)多再暴擊一次?

　　聽(tīng)說(shuō)現(xiàn)在有的嬰兒開(kāi)口會(huì)說(shuō)的第一句話就是：中國(guó)藍(lán)，夢(mèng)之藍(lán)。

　　重點(diǎn)是，我以為被電梯廣告轟炸過(guò)、蹂躪過(guò)千萬(wàn)次的中國(guó)民眾會(huì)很討厭它，結(jié)果卻是，鉑爵想去哪拍，你就跟著去拍。

　　很多人的網(wǎng)絡(luò)審美和現(xiàn)實(shí)需求是割裂的。

　　網(wǎng)絡(luò)上，他們傳頌奧格威的廣告理念，對(duì)著泰國(guó)溫情廣告淚眼婆娑，哀中國(guó)廣告人之不爭(zhēng)氣，看著臺(tái)灣小清新文案，如癡如醉，咒罵洗腦廣告帶壞一代人審美。

　　現(xiàn)實(shí)中，渴了來(lái)一瓶妙可藍(lán)多，失業(yè)了打開(kāi)boss直聘，拍婚紗照了，和媳婦吵了一個(gè)月最終選擇了鉑爵旅拍，媳婦蘋(píng)果肌松弛，魚(yú)尾紋泛起，鬧著要去新氧變美。變美之后，為了避免風(fēng)吹日曬，導(dǎo)致膚色暗沉，又催著買(mǎi)車(chē)。買(mǎi)車(chē)，買(mǎi)車(chē)，買(mǎi)車(chē)，腦海里就回蕩著：「價(jià)格?易車(chē)全知道，買(mǎi)車(chē)不吃虧……」

　　沒(méi)錯(cuò)，「易車(chē)」今天又投放了一批洗腦廣告。

　　萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，打敗「鉑爵旅拍」的，不是另一個(gè)「鉆爵旅拍」，而是「易車(chē)」。萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，你今天在電梯里看不到新氧醫(yī)美，你以為世界清靜了，更洗腦的「易車(chē)」來(lái)了。

　　「易車(chē)」喪心病狂的投放節(jié)奏是這樣的：全國(guó)54個(gè)城市分眾電梯，30萬(wàn)塊屏，全天20小時(shí)不間斷……

　　保守估計(jì)，三表龍門(mén)陣幾百萬(wàn)讀者，無(wú)一不遭荼毒。

　　為了更好的帶大家「批判」，

　　對(duì)此，微博網(wǎng)友「ShuShi_WR 」評(píng)價(jià)到：「易車(chē)的電梯廣告簡(jiǎn)直就是喪心病狂，循環(huán)播放堪比想去哪拍就去哪拍了�！�

　　說(shuō)實(shí)在的，這廣告，我感覺(jué)沈騰都不用進(jìn)棚，用現(xiàn)在的技術(shù)，直接摳圖、換臉、配音就完事了。這就是稍微帶點(diǎn)動(dòng)態(tài)效果的PPT啊，比「貪玩藍(lán)月」強(qiáng)不到哪去。

　　那么問(wèn)題來(lái)了。

　　為什么對(duì)「洗腦廣告」，大眾反感強(qiáng)烈，品牌主還是趨之若鶩呢?

　　實(shí)際上，連大眾都默認(rèn)了一個(gè)現(xiàn)實(shí)：洗腦效果好，洗腦才能上頭。

　　對(duì)于人群高頻次接觸的電梯廣告來(lái)說(shuō)，你進(jìn)電梯按完樓層之后，就是低頭看手機(jī)，遇到領(lǐng)導(dǎo)，頭得更低才行。那廣告主怎么才能占據(jù)你的心智呢?重復(fù)重復(fù)再重復(fù)，大聲重復(fù)。把核心訴求點(diǎn)濃縮到幾個(gè)字，不追求起承轉(zhuǎn)合，不追求畫(huà)面效果，兜頭就轟炸你，用你最熟悉的聲音，用你最能記住的話術(shù)，反復(fù)沖擊你。

　　而消費(fèi)心理學(xué)告訴我們，你的消費(fèi)需求產(chǎn)生時(shí)，腦海中浮現(xiàn)的品牌，就是占據(jù)你記憶高位的品牌。

　　果不其然，一則「洗腦廣告」出街后，網(wǎng)上又老調(diào)重彈了，什么好的廣告是有故事的，有生命力的，是能走進(jìn)人心的。

　　我尋思，那些浸淫廣告業(yè)幾十年的從業(yè)者們不知道這簡(jiǎn)單的道理嗎?需要從口袋里掏出真金白銀的品牌廣告主不知道這簡(jiǎn)單的道理嗎?

　　他們都知道�！搞K爵旅拍」的老板看到「新氧醫(yī)美」的廣告，估計(jì)也牢騷滿腹，但他要做的是掏出手機(jī)打給市場(chǎng)投放部門(mén)：給老子照葫蘆畫(huà)瓢也來(lái)一套……

　　我在國(guó)外也經(jīng)常在樓宇間坐電梯，但真沒(méi)遇到這樣鋪天蓋地的洗腦廣告。只能說(shuō)審美的革命、審美的改良不是發(fā)生在電梯間，而是大眾品位自然的聚合。

　　明年就是「收禮只收腦白金」廣告誕生20周年，20 年過(guò)去了，一代人老去，洗腦廣告卻方興未艾。

　　人們開(kāi)著從「易車(chē)」上買(mǎi)來(lái)的車(chē)，卻鮮有人承認(rèn)是受了電梯廣告的影響，而品牌主知曉一切秘密，馬上策劃下一輪更為刺激耳膜的廣告。