近日,簡愛酸奶完成總計8億元人民幣的B輪融資,據(jù)悉,簡愛酸奶本輪融資將全部投入于現(xiàn)代化牧場建設,重點建設生產(chǎn)供應鏈。再加上去年九成用于工廠及牧場建設的4億融資,至此,簡愛酸奶重倉打造超級供應鏈、搶占優(yōu)質(zhì)奶源的發(fā)展路徑愈發(fā)明顯。
從市場和競爭上來說,隨著國內(nèi)消費快速升級和消費空間日益擴大,從口感、功效,到安全保障、品牌特色等,人們對酸奶有著越來越多的考量標準和消費需求,酸奶市場中的競爭也愈發(fā)激烈。
傳統(tǒng)大品牌與新興酸奶品牌之間,從包裝設計、營銷推廣進行策略化競爭,到比拼發(fā)酵、冷卻、攪拌和后熟等精良生產(chǎn)工藝,市場競爭范圍甚至已經(jīng)蔓延到奶牛和牧草上。
這并非盲目競爭和危言聳聽。乳制品行業(yè)向來有著“得奶源者得天下”的說法。從產(chǎn)業(yè)鏈角度看,酸奶行業(yè)的上游是乳制品的原材料行業(yè),能夠追溯到奶牛和牧草的品質(zhì)等。上游的養(yǎng)殖業(yè)的品質(zhì)從根本上關乎著酸奶品質(zhì),原奶的價格走勢也對整體產(chǎn)業(yè)鏈影響重大。
一般來說,國內(nèi)大牌酸奶如蒙牛、伊利等都兼有著大量的優(yōu)質(zhì)合作牧場和自有牧場,從源頭就對品質(zhì)進行嚴格把關,進行集約化管理和產(chǎn)品研發(fā)。而大部分的新興酸奶企業(yè),因為資金成本、品牌理念等多種原因,全部原奶都從第三方牧場直接購買,然后進行加工生產(chǎn)。
不過簡愛酸奶,卻在奶源把握上從新興品牌中殺出重圍,共計花費近12億元打造工廠、牧場,成功形成了搶占市場的核心優(yōu)勢。
在奶源品質(zhì)上,簡愛一直持續(xù)追求更高的標準和質(zhì)量。此前幾年簡愛一直與現(xiàn)代牧業(yè)、澳亞牧業(yè)、恒天然牧業(yè)等6家國內(nèi)頂尖牧業(yè)合作,其旗下產(chǎn)品所用原奶均來自于這六大牧業(yè)的8處牧場。
據(jù)樸誠乳業(yè)供應鏈中心數(shù)據(jù)顯示,2020年簡愛使用的原奶核心指標基本上為每100毫升蛋白質(zhì)不低于3.2克、體細胞少于40萬/ml、菌落數(shù)小于10萬CFU/ml,在三大核心指標上均超過歐盟標準,還獲得了 SGS認證。
但在生產(chǎn)加工和品牌打造過程中,基于簡愛產(chǎn)品0糖、0添加、功能性等多種差異化賣點,簡愛逐漸提出了更高品質(zhì)奶源的訴求。去年,簡愛發(fā)起首輪融資,著手斥資投建自有牧場,并計劃在2022年5月投產(chǎn)。簡愛相信,未來原奶的核心指標將不斷被刷新,優(yōu)質(zhì)原奶不僅用于生產(chǎn)低溫酸奶,還將用于生產(chǎn)巴氏鮮奶。
今年簡愛再投8億融資用于優(yōu)質(zhì)奶源、頂級牧場的建設,再次體現(xiàn)了簡愛對產(chǎn)品品質(zhì)的極致堅持,以及對消費者健康的強力保障。
此外,以優(yōu)質(zhì)奶源基地為基礎,簡愛還致力于打造從原奶到零售終端全鏈條的服務能力,從各個環(huán)節(jié)嚴格把關,保質(zhì)保量。從2019年開始,簡愛著手布局上游供應鏈,打造“工廠+牧場”一體化模式。
簡愛在奶源、供應鏈、產(chǎn)品品質(zhì)等多方面已經(jīng)具有了強大實力,均表現(xiàn)出 “酸奶新勢力”的強勁發(fā)展動力。相信在將來,簡愛還會迎來更加快速的增長,為國人提供最優(yōu)質(zhì)的“中國奶”!
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