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首發(fā)壇貯老酒團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),舍得酒業(yè)引領(lǐng)老酒邁入標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)時(shí)代
時(shí)間:2024-07-05 18:59:52

  7月9日,一場重磅發(fā)布會(huì)將在北京舉行,中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)與舍得酒業(yè)將官宣老酒領(lǐng)域的兩件大事。

  作為壇儲(chǔ)老酒市場化引領(lǐng)者,以及率先將老酒納入公司頂層設(shè)計(jì)的企業(yè),舍得酒業(yè)自2019年起便堅(jiān)定踐行老酒戰(zhàn)略,是當(dāng)前老酒熱方興未艾的核心驅(qū)動(dòng)力量。

  如今在其老酒戰(zhàn)略第一個(gè)五年計(jì)劃圓滿完成的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)正式發(fā)布《壇貯老酒(濃香型白酒)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),推動(dòng)老酒市場邁入高質(zhì)量發(fā)展階段。

  與此同時(shí),舍得酒業(yè)還將在老酒戰(zhàn)略交出階段性答卷和成果基礎(chǔ)上,正式發(fā)布《舍得老酒戰(zhàn)略2.0》,全面開啟新一輪進(jìn)階征程。

  本次活動(dòng)即將官宣的兩件大事,不僅展現(xiàn)了舍得酒業(yè)圍繞老酒戰(zhàn)略“再出發(fā)”與“再發(fā)力”的堅(jiān)定決心。同時(shí)也在當(dāng)前酒業(yè)變革期里,推動(dòng)老酒市場向著科學(xué)、健康、可持續(xù)方向發(fā)展,并在標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范的引領(lǐng)下,實(shí)現(xiàn)新的“量變”與“質(zhì)變”。

  聚焦點(diǎn)一:五年之際再亮王牌,老酒戰(zhàn)略勢往何方

  過去五年,老酒戰(zhàn)略在舍得酒業(yè)的統(tǒng)籌部署下,用一場轟轟烈烈的“老酒運(yùn)動(dòng)”,為行業(yè)呈現(xiàn)出老酒版塊的巨大活力和潛力,并成為本輪產(chǎn)業(yè)周期中的焦點(diǎn)力量。

  復(fù)盤舍得老酒戰(zhàn)略的第一個(gè)五年藍(lán)圖,行業(yè)能夠在其一系列戰(zhàn)術(shù)布局和落地動(dòng)作中,充分認(rèn)知舍得酒業(yè)老酒品類引領(lǐng)者的身份。

  早在14年前,舍得老酒戰(zhàn)略的初步構(gòu)想,已具雛形。

  2019年7月,舍得酒業(yè)迎來兩個(gè)創(chuàng)新業(yè)務(wù)部門,即老酒開發(fā)中心(后來的老酒中心)、戰(zhàn)略客戶中心,時(shí)任公司副總裁的蒲吉洲兼任老酒開發(fā)中心總經(jīng)理。

  梳理舍得老酒戰(zhàn)略的履歷,還有無數(shù)極富開創(chuàng)意義的努力——

  2019年10月,在首屆舍得老酒價(jià)值論壇,提出并探討了“老酒+藝術(shù)”“老酒+數(shù)字化”“老酒+金融”“老酒+旅游”四個(gè)創(chuàng)新;同時(shí),公司首次對外公開發(fā)布“6大策略”;

  2020年,首次在核心單品品味舍得(四代)外包裝上印制“原酒壇貯≥6年,裝瓶時(shí)間2020年”的標(biāo)識(shí),舍得老酒標(biāo)識(shí)更加透明、更易識(shí)別;

  2021年,舍得酒業(yè)與江南大學(xué)合作,簽約揭牌行業(yè)首個(gè)老酒研究院——“中國舍得陳釀老酒研究院”;

  同年七月,首場老酒盛宴舉辦,開啟了舍得品牌及老酒價(jià)值演繹全新模式,在業(yè)內(nèi)率先將專業(yè)老酒品鑒納入核心營銷戰(zhàn)術(shù);

  2022年公司則先后制定《老酒儲(chǔ)存管理辦法》《LJGY 001-2022老酒陳釀生產(chǎn)管理工藝》《老酒品質(zhì)保障管理》文件,啟動(dòng)老酒產(chǎn)品價(jià)值研究,并發(fā)表相關(guān)論文,為老酒高品質(zhì)價(jià)值提供科研成果支持……

  毫無疑問,舍得老酒戰(zhàn)略是一場涵蓋整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的綜合體系,并在長期的生產(chǎn)經(jīng)營實(shí)踐中不斷夯實(shí),實(shí)現(xiàn)老酒內(nèi)涵的不斷豐富完善,并以置頂之勢全面引導(dǎo)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

如今,“舍得酒,每一瓶都是老酒”已經(jīng)成為深入人心的品牌語。而五年時(shí)間,舍得酒業(yè)也實(shí)現(xiàn)了營收、凈利潤、復(fù)合增長率、雙品牌價(jià)值的全方位提升,多項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)位列酒業(yè)前茅,老酒戰(zhàn)略戰(zhàn)果顯著。 

如此背景下,舍得老酒戰(zhàn)略2.0的發(fā)布,不僅對頂層戰(zhàn)略進(jìn)行再升級與再迭代,更有望為老酒市場發(fā)展提供全新樣本和引擎,自然值得行業(yè)關(guān)注。

聚焦點(diǎn)二:

定標(biāo)準(zhǔn),護(hù)航老酒市場,新賽道,如何共建共贏

過去五年,在舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略的持續(xù)延展下,“老酒”一詞頻頻登上酒業(yè)頭條,并越來越多地出現(xiàn)在酒企的品牌規(guī)劃、營銷策略中。

如今,老酒被企業(yè)、經(jīng)銷商、消費(fèi)者廣泛談及,這股由舍得酒業(yè)推動(dòng)的品質(zhì)、品牌、消費(fèi)革命,還將繼續(xù)攪動(dòng)白酒市場,為行業(yè)破局新周期提供有益方向。

  本質(zhì)上講,老酒市場的蓬勃壯大,回應(yīng)的是消費(fèi)者日益增長的高品質(zhì)白酒的需求。但蓬勃發(fā)展的表象下,仍然隱匿著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、老酒品牌鑒定存疑、老酒品質(zhì)參差不齊等亂象。

  目前入局老酒賽道的企業(yè)和品牌數(shù)量日益增長,行業(yè)對市場規(guī)范和健康發(fā)展的呼聲也日益強(qiáng)烈,作為率先入局、開辟賽道,并高質(zhì)量完成第一個(gè)五年計(jì)劃的企業(yè),舍得酒業(yè)無疑在老酒領(lǐng)域擁有強(qiáng)勢話語權(quán)。

  這種引領(lǐng)地位,意味著舍得酒業(yè)將身兼更多行業(yè)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

  此次由中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)主導(dǎo)、舍得酒業(yè)參與起草的行業(yè)首個(gè)《壇貯老酒(濃香型白酒)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布,將為老酒市場的健康可持續(xù)發(fā)展提供權(quán)威背書。

  從開創(chuàng)性意義來看,“行業(yè)首個(gè)壇貯老酒團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)”已經(jīng)極富含金量,而活動(dòng)當(dāng)天,協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、多位行業(yè)專家、營銷專家、以及企業(yè)代表,還將共同把脈老酒市場,為老酒發(fā)展獻(xiàn)言獻(xiàn)策,共享發(fā)展智慧,共謀發(fā)展新局。

  因此對于所有老酒賽道參與者,以及準(zhǔn)備入局老酒市場的品牌們來說,本次發(fā)布會(huì)無疑具有風(fēng)向標(biāo)意義,有望引導(dǎo)中國老酒市場邁入嶄新階段。

  7月9日,由中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)主辦、舍得酒業(yè)承辦的《 壇貯老酒(濃香型白酒)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì)暨《舍得老酒戰(zhàn)略2.0》發(fā)布會(huì)即將開啟,一起見證新周期下中國白酒的“老酒新聲”。


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