跨境電商迅速崛起傳統(tǒng)渠道受到?jīng)_擊

　　2014年下半年起，海外直郵、海外倉(cāng)集貨、國(guó)內(nèi)保稅區(qū)集貨等各種模式的跨境電商開(kāi)始迅速發(fā)展。時(shí)至今日，僅僅一年多的時(shí)間，在國(guó)內(nèi)主要城市都可以看到自貿(mào)商城、保稅跨境電商體驗(yàn)店的身影。通常來(lái)說(shuō)，國(guó)外食品進(jìn)口到中國(guó)通常需要經(jīng)過(guò)企業(yè)備案登記——獲取產(chǎn)品出口相關(guān)的檢測(cè)證明、合格證書(shū)等材料——海外發(fā)貨——到岸報(bào)檢——通關(guān)——獲取衛(wèi)生證書(shū)進(jìn)入銷(xiāo)售渠道等多個(gè)環(huán)節(jié)。其間需要繳納關(guān)稅、增值稅、消費(fèi)稅等稅目，并且解決資質(zhì)和證書(shū)等眾多難題。而跨境自貿(mào)渠道的程序簡(jiǎn)單化，跨境電商實(shí)施行郵稅單類(lèi)稅種，在降低成本的同時(shí)，幾乎不需要任何商檢，通過(guò)海關(guān)檢測(cè)即可。

　　由于國(guó)家政策的不同，跨境購(gòu)、自貿(mào)商城等渠道銷(xiāo)售的進(jìn)口食品種類(lèi)更加豐富化，時(shí)間成本和產(chǎn)品成本大大降低。不可否認(rèn)的是，跨境電商的發(fā)展將為消費(fèi)者帶來(lái)更大的實(shí)惠，對(duì)于改變消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)、培養(yǎng)消費(fèi)者習(xí)慣，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)進(jìn)口食品市場(chǎng)的發(fā)展也有著積極作用。

　　而對(duì)于進(jìn)口食品跨境電商的快速發(fā)展，也有業(yè)內(nèi)人士表現(xiàn)出了擔(dān)憂(yōu)。他們認(rèn)為，自貿(mào)區(qū)的發(fā)展是國(guó)家重大改革項(xiàng)目之一，為整體進(jìn)口食品發(fā)展帶來(lái)積極意義，但其中也有隱憂(yōu)。自貿(mào)區(qū)產(chǎn)品僅需要繳納行郵稅等少量稅額的做法，將會(huì)導(dǎo)致國(guó)家稅收縮水;原有的銷(xiāo)售渠道價(jià)值鏈會(huì)因此而破裂，進(jìn)口商、經(jīng)銷(xiāo)商、零售商的整體利益會(huì)受到損害。此外，一些無(wú)法獲得商檢質(zhì)量監(jiān)管的進(jìn)口食品、進(jìn)口保健品通過(guò)跨境電商流入市場(chǎng)。因此，這種模式是否會(huì)真正促進(jìn)進(jìn)口食品市場(chǎng)的發(fā)展還有待觀察。

　　自貿(mào)零關(guān)稅挑戰(zhàn)或更大

　　2015年12月20日，《中華人民共和國(guó)政府和大韓民國(guó)政府自由貿(mào)易協(xié)定》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)中韓自貿(mào)協(xié)定)和《中華人民共和國(guó)政府和澳大利亞政府自由貿(mào)易協(xié)定》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)中澳自貿(mào)協(xié)定)正式生效。據(jù)悉，中國(guó)在中韓自貿(mào)協(xié)定最長(zhǎng)20年過(guò)渡期后，將對(duì)90.7%稅目數(shù)的韓國(guó)原產(chǎn)貨物實(shí)行零關(guān)稅，覆蓋自韓國(guó)進(jìn)口額的85%;中澳自貿(mào)協(xié)定生效后，中國(guó)96.8%的稅目將實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅。

　　中澳貿(mào)易協(xié)定和中韓貿(mào)易協(xié)定均有一個(gè)降稅過(guò)渡期，對(duì)于進(jìn)口食品行業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)際影響并不是特別大。消費(fèi)者普遍關(guān)心的韓國(guó)泡菜和澳大利亞乳制品的降價(jià)還需要一個(gè)過(guò)程。澳大利亞包括嬰幼兒配方奶粉在內(nèi)的乳制品將在4年內(nèi)免關(guān)稅進(jìn)入中國(guó)，而韓國(guó)泡菜目前25%的關(guān)稅更是在20年內(nèi)才會(huì)完全取消。專(zhuān)家表示，除了韓國(guó)企業(yè)更加配合中國(guó)公司洽談工作事宜外，并未感覺(jué)到其他明顯的現(xiàn)實(shí)影響。但這同樣也是很大的市場(chǎng)機(jī)遇。以韓國(guó)泡菜為例，中國(guó)人之前很難吃到正宗的韓國(guó)泡菜，韓國(guó)泡菜在中國(guó)市場(chǎng)幾乎處于空白地帶。進(jìn)口商若能抓住這一機(jī)遇，未來(lái)或?qū)⒂瓉?lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。

　　2015年，借助相關(guān)法規(guī)條例的施行，中國(guó)進(jìn)口行業(yè)得到了更加規(guī)范化的管理。盡管目前還有很多具體條款難以實(shí)現(xiàn)落地，但總體來(lái)說(shuō)是法規(guī)環(huán)境的完善利大于弊。進(jìn)口企業(yè)在關(guān)注以上政策變化的同時(shí)，還要注意《網(wǎng)購(gòu)報(bào)稅模式跨境電子商務(wù)進(jìn)口食品安全監(jiān)督管理細(xì)則》(征求意見(jiàn)稿)、《嬰幼兒配方乳粉配方注冊(cè)管理辦法》(征求意見(jiàn)稿)、《廣告法》等具體條款內(nèi)容，最大限度規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，把握機(jī)遇。

　　發(fā)展態(tài)勢(shì)

　　進(jìn)口食品≠好食品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)須靠實(shí)力

　　食品安全是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重大問(wèn)題。近年來(lái)，在國(guó)內(nèi)問(wèn)題食品屢屢曝光的環(huán)境下，國(guó)產(chǎn)品牌被貼上了“不安全”的標(biāo)簽。相反，中國(guó)消費(fèi)者為了保障“舌尖上的安全”，紛紛寄希望于進(jìn)口食品。甚至有很多中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為“進(jìn)口食品=好食品”。這也是進(jìn)口食品在中國(guó)這個(gè)龐大市場(chǎng)得以迅速發(fā)展的重要原因之一。

　　然而，進(jìn)口食品真的就都是好食品嗎?進(jìn)口食品真的能在“安全大戰(zhàn)”中大獲全勝嗎?隨著進(jìn)口食品數(shù)量的快速增長(zhǎng)，各類(lèi)安全問(wèn)題的不斷曝光，進(jìn)口食品頭上的光環(huán)已消失。2016年，進(jìn)口食品經(jīng)銷(xiāo)商不得不面對(duì)這樣的事實(shí)：市場(chǎng)曾經(jīng)給予進(jìn)口食品的寵溺和青睞，已是過(guò)眼云煙。

　　進(jìn)口食品經(jīng)銷(xiāo)商想要抓住消費(fèi)者、獲得市場(chǎng)，就必須要有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。無(wú)論是產(chǎn)品品質(zhì)還是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，都必須靠實(shí)力說(shuō)話(huà)。相比非進(jìn)口類(lèi)產(chǎn)品，進(jìn)口食品不再有任何其他優(yōu)勢(shì)。